老菜場(chǎng)市井文化創(chuàng)意街區(qū)成為很多微短劇的取景地 記者 丁倩瑾 攝

微短劇拍攝現(xiàn)場(chǎng) 受訪者供圖

微短劇《愛(ài)在黎明前降落》截屏 受訪者供圖

“老伴，你快看，這不是前兩天看的‘碎戲’里那個(gè)演員么，他都開(kāi)始演微短劇了！”

“麗麗，你去過(guò)咱西安的‘老菜場(chǎng)’沒(méi)？我昨晚睡前刷了幾集微短劇，竟然是在那兒拍的，看著洋氣得很！”

“我們公司樓下都快成了西安‘霸道總裁’聚集地，每天都能碰到劇組在拍戲。一位總裁的霸氣座駕緩緩駛出，仔細(xì)一看竟然是陜A車牌！”

“我昨天在奧體中心跑步，碰到兩個(gè)劇組在拍攝，下次有機(jī)會(huì)，我也想去當(dāng)個(gè)群演，過(guò)把‘明星’癮！”

……

幾分鐘一集、上百集一部，15秒一個(gè)反轉(zhuǎn)、30秒一個(gè)推進(jìn)，最后再留個(gè)懸念。自今年春節(jié)開(kāi)始，曾經(jīng)被認(rèn)為“很土很尬”的網(wǎng)絡(luò)微短劇卻因節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多、劇情爽讓很多人“上頭”，爆火出圈，成為當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻的新寵。

讓人意外的是，以往在影視產(chǎn)業(yè)上聲量并不算特別大的西安，如今卻在微短劇領(lǐng)域中跑在全國(guó)前列。數(shù)據(jù)顯示，去年的全國(guó)微短劇中，60%以上出自陜西，西安承制公司的微短劇作品更是占到整個(gè)微短劇市場(chǎng)爆款量的80%。

數(shù)量龐大的群眾演員、場(chǎng)景多元的“一站式”影棚、經(jīng)驗(yàn)豐富的微短劇制作公司，集眾多優(yōu)勢(shì)于一身，西安已成為全國(guó)微短劇優(yōu)質(zhì)的出品城市，甚至被稱為中國(guó)“微短劇好萊塢”。

基礎(chǔ)扎實(shí) 西安微短劇企業(yè)數(shù)量全國(guó)第二

今年什么賽道最火？答案無(wú)疑是微短劇。每集只有一兩分鐘，總共80集～100集，前面10集或20集免費(fèi)，引流到小程序后，劇情在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)戛然而止，需要觀眾付費(fèi)才能觀看。單集收費(fèi)多在1.5元～2元，看完一整部劇基本要花費(fèi)數(shù)十元乃至上百元。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，抖音上播放量破億的微短劇達(dá)500部，快手微短劇日均日活躍用戶數(shù)量達(dá)2.7億。《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》進(jìn)一步顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元大關(guān)。

從廣電總局的公示也能看出微短劇市場(chǎng)的火熱，微短劇全年備案數(shù)量已從2021年的398部陡升至2022年的2775部。再到2023年，微短劇的全年備案量已經(jīng)達(dá)到3574部，總集數(shù)也來(lái)到了97327集，同比增長(zhǎng)近3成。

賽道火熱，自然入局者眾多。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，截至3月，我國(guó)現(xiàn)存7.94萬(wàn)家微短劇相關(guān)企業(yè)，西安以4154家企業(yè)數(shù)量排名全國(guó)第二。西安的微短劇產(chǎn)業(yè)為何能跑贏全國(guó)？

從微短劇產(chǎn)業(yè)鏈拆分來(lái)看，包括版權(quán)方、平臺(tái)方、分銷方、承制方、代理商、買量渠道方等，已形成了較為完成的上下游。承制公司數(shù)量多、質(zhì)量高是西安微短劇產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢(shì)。

據(jù)記者了解，西安扎堆的微短劇制作公司，前身大多都是信息流廣告商。隨著市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變，這些廣告公司開(kāi)始嘗試進(jìn)軍微短劇市場(chǎng)。因?yàn)槎叩拈_(kāi)發(fā)邏輯大抵相同，都是短小精悍，基于“爽點(diǎn)”制造劇情沖突，緊抓觀眾注意力。因此，過(guò)去信息流廣告公司聚集地的西安自然成為新興的全國(guó)微短劇制作中心。

去年8月上線，由西安豐行文化承制的卑微贅婿變身龍殿殿主的微短劇《無(wú)雙》，創(chuàng)造出了8天時(shí)間充值流水破1.2億元的紀(jì)錄，從此“8天收入過(guò)億”成為流傳微短劇圈的“暴富神話”。對(duì)此，西安豐行文化創(chuàng)始人李濤對(duì)媒體表示，所謂的破億指的是整體收入，其中流量成本就超過(guò)九成，真正到手的利潤(rùn)并沒(méi)有那么高。

根據(jù)“微短劇自習(xí)室”統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，去年上半年登上周熱門榜單次數(shù)前十的微短劇制作公司里，有六家公司來(lái)自西安，比如西安豐行、西安匣子、西安諾點(diǎn)影視等。這些頭部微短劇制作公司都出自西安，也為西安贏得了全國(guó)微短劇制作重鎮(zhèn)的美譽(yù)。“在微短劇這一新興賽道中，西安的產(chǎn)能可以占到全國(guó)的一半以上。”采訪中，一位微短劇導(dǎo)演對(duì)記者表示，目前在全國(guó)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)機(jī)構(gòu)自審?fù)ㄟ^(guò)播出的“豎屏”微短劇行業(yè)中，西安超過(guò)鄭州、橫店，位居全國(guó)第一。

除了數(shù)量眾多的微短劇制作公司外，西安龐大的演員基礎(chǔ)也是微短劇產(chǎn)業(yè)突出的一大原因。

“我在好幾部微短劇里都發(fā)現(xiàn)了‘都市碎戲’的演員，看著就眼熟。”家住北郊的李大爺是“都市碎戲”的忠實(shí)粉絲，他告訴記者，自己最近愛(ài)上了看微短劇，經(jīng)常能在微短劇里看到“都市碎戲”的演員。記者聯(lián)系到一位微短劇選角導(dǎo)演安女士，她表示：“西安有‘狼人虎劇’‘都市碎戲’等欄目劇的深厚基礎(chǔ)在，演員數(shù)量眾多，拍攝經(jīng)驗(yàn)豐富，形成了一定規(guī)模的演員圈子，基本能滿足各大劇組拍攝需求，為劇組節(jié)省了很多時(shí)間。比如明天有一場(chǎng)戲，臨時(shí)有演員生病不能來(lái)，你在演員群里喊一聲，就能立即找到替換人員，這在其他演員資源不豐富的城市是很難實(shí)現(xiàn)的。”

同時(shí)，隨著西安微短劇拍攝數(shù)量的井噴，演員片酬也水漲船高。“過(guò)去一名群演，每天的收入大約在80元至100元。今年已經(jīng)漲至150元左右，有一兩句臺(tái)詞的群演，每天的費(fèi)用超過(guò)200元。有時(shí)候劇組開(kāi)得多了，我們都還要去‘搶’群演。”安女士說(shuō)。

“我從去年開(kāi)始累計(jì)拍了有十幾部微短劇，演的角色絕大部分是母親，每日收入一般為600元到800元，臺(tái)詞多一點(diǎn)的時(shí)候，甚至最高拿過(guò)上千元。”西安一位微短劇演員對(duì)目前的收入很滿意，她說(shuō)，“西安微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)了一部分本地居民就業(yè)，很多人出來(lái)做群演不僅增加了收入，還能滿足對(duì)拍電視的好奇心。雖然劇組經(jīng)常都是早上六七點(diǎn)就開(kāi)工，但大家干活有沖勁，也不覺(jué)得累。”

場(chǎng)景多元 處處體現(xiàn)西安城市之美

除了直接帶動(dòng)承制公司及群演行業(yè)外，西安影棚搭建、豪車租賃等產(chǎn)業(yè)也加入到微短劇制作流水線中，得到了不少發(fā)展空間。

“我前兩天看了一部微短劇，里面出現(xiàn)了‘老菜場(chǎng)’，我在網(wǎng)上搜了搜，竟然就是建國(guó)門的那個(gè)老菜場(chǎng)創(chuàng)意街區(qū)，男女主角坐的車也是陜A車牌，他倆還在唐久便利店吃過(guò)關(guān)東煮，原來(lái)這微短劇是在西安拍的呀！”大三學(xué)生璇子是一名微短劇愛(ài)好者，她告訴記者，自從過(guò)年時(shí)在家看了幾部微短劇后，她就上了癮。“微短劇挺適合當(dāng)‘電子榨菜’的，演員顏值在線，演技也不錯(cuò)，而且劇情推進(jìn)很快，適應(yīng)現(xiàn)在的快節(jié)奏生活。”她坦言，之所以付費(fèi)追完了十幾部微短劇，主要就是好奇主角如何面臨外界打壓逆風(fēng)翻盤、揚(yáng)眉吐氣，特別解壓！

璇子所說(shuō)的這部微短劇正是近期熱度躥升很快的《愛(ài)在黎明前降落》，這部劇甚至在豆瓣擁有了自己的條目，一位閱片量過(guò)千的用戶總結(jié)道，這部作品的全片氛圍很像韓劇，場(chǎng)景時(shí)尚，而這部微短劇的拍攝地正是西安。

“雖然西安本地古裝微短劇的硬件設(shè)施比不過(guò)橫店，但都市類題材是西安的強(qiáng)項(xiàng)。西安城市界面的多元化為微短劇制作方提供了不少拍攝場(chǎng)景。比如W酒店、旭輝中心等高檔建筑的樓下時(shí)不時(shí)就有‘霸道總裁’出沒(méi)；而西安奧體中心、四海唐人街、老菜場(chǎng)創(chuàng)意街區(qū)、宣平里、秦嶺里的高級(jí)民宿等這類極具特色的地點(diǎn)，也是不少微短劇的取景處；和記萬(wàn)佳樓上的摩瑪夢(mèng)想城婚紗攝影基地原本是一家婚紗照拍攝機(jī)構(gòu)，如今已轉(zhuǎn)型成一家專業(yè)影棚，搭建了近20個(gè)特色場(chǎng)景，本地眾多微短劇制作方都挺愛(ài)在那里拍；幸福林帶商業(yè)區(qū)里的西安首家影視主題眾創(chuàng)空間——崠場(chǎng)數(shù)字影視服務(wù)平臺(tái)也是西安很多微短劇的拍攝首選場(chǎng)地。”剛于近期殺青了一部微短劇的陜西北楓文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)人北楓導(dǎo)演向記者介紹了幾處西安較為有代表性的微短劇拍攝地點(diǎn)。“作為一家在西安耕耘多年的影視公司，我們也抓住微短劇風(fēng)口，籌備開(kāi)拍了多部微短劇。演員市場(chǎng)成熟、拍攝場(chǎng)景豐富、制作公司水平在全國(guó)都稱得上數(shù)一數(shù)二，西安發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)十分有優(yōu)勢(shì)。”北楓說(shuō)。

據(jù)了解，由于微短劇制作周期相對(duì)較短和制作成本少的特點(diǎn)，拍攝過(guò)程中的置景和換景會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間和資金，從去年開(kāi)始，許多“一站式”微短劇專屬影棚在西安應(yīng)運(yùn)而生，置景道具一應(yīng)俱全。

記者日前在高新區(qū)的一個(gè)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)看到，一家占地近萬(wàn)平方米的實(shí)景影棚內(nèi)有三四個(gè)微短劇劇組同時(shí)在拍攝。“我們搭建了別墅、辦公室、宴會(huì)廳、醫(yī)院、私人飛機(jī)、KTV等多個(gè)場(chǎng)景，道具都配置好，滿足微短劇多樣化的拍攝需求，大大節(jié)省了劇組的轉(zhuǎn)場(chǎng)成本。”該影棚工作人員對(duì)記者說(shuō)，影棚根據(jù)不同場(chǎng)景，一天的場(chǎng)地租金數(shù)千元不等。最近一段時(shí)間訂單不斷，他們還一直在搭建新的場(chǎng)景，期待更多劇組進(jìn)駐。

另外，西安豪車租賃市場(chǎng)也隨著微短劇的繁榮紅火起來(lái)。記者走訪了西安幾家租車公司，發(fā)現(xiàn)他們的業(yè)務(wù)已經(jīng)從傳統(tǒng)的婚慶租車擴(kuò)展至劇組租車。“以前我們主要做婚慶租車，現(xiàn)在經(jīng)常能接到劇組租車的業(yè)務(wù)。租的比較多的是奔馳，一般單日價(jià)格在2000元左右。也有些微短劇劇組比較‘豪’，租勞斯萊斯、賓利、法拉利這種。”一家租車公司老板對(duì)記者表示，“甚至有劇組來(lái)問(wèn)我們，能不能租到直升機(jī)？”

文旅+短劇 新產(chǎn)業(yè)融合的無(wú)限可能

“微短劇想要走得長(zhǎng)久，必須擺脫粗制濫造，讓微短劇向正規(guī)化、精品化發(fā)展。”這是記者在采訪中聽(tīng)到從業(yè)人員說(shuō)得最多的內(nèi)容。對(duì)于微短劇行業(yè)而言，通過(guò)內(nèi)容層面向精品化發(fā)展，擺脫低成本、小制作帶來(lái)的負(fù)面印象，無(wú)疑是下一階段的主要發(fā)展目標(biāo)。

1月12日，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，籌劃在2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。同時(shí)，北京、浙江、黑龍江、湖北、河北、廣東、湖北等地也已發(fā)布了文旅微短劇相關(guān)政策。

微短劇和文旅，看似是兩個(gè)市場(chǎng)，但內(nèi)容的共通性和政策的出臺(tái)，讓兩個(gè)市場(chǎng)有了交集和更廣闊的發(fā)展空間。全國(guó)各地都在積極布局文旅微短劇產(chǎn)業(yè)，希望搭上微短劇這趟“流量快車”，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。那么，作為全國(guó)文旅兼微短劇雙頭部的城市，西安又有怎樣的動(dòng)作？

公開(kāi)資料顯示，1月23日，陜西西影數(shù)碼傳媒科技有限責(zé)任公司正式宣布“西西微劇場(chǎng)”合作通告。合作內(nèi)容覆蓋劇本、制作、分銷、出海全產(chǎn)業(yè)鏈條。根據(jù)愛(ài)企查相關(guān)信息顯示，陜西西影數(shù)碼傳媒科技有限責(zé)任公司是西部電影集團(tuán)旗下子公司。據(jù)了解，“西西微劇場(chǎng)”微短劇平臺(tái)，專注于提供高質(zhì)量、多樣化的微短劇內(nèi)容，致力于打造創(chuàng)作者與觀眾之間的橋梁。

無(wú)獨(dú)有偶，曲江影視集團(tuán)也在積極進(jìn)軍微短劇行業(yè)，布局微短劇生態(tài)，借助微短劇“繁星計(jì)劃”平臺(tái)，持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)微短劇開(kāi)發(fā)力度，推動(dòng)微短劇制作與文化和旅游等產(chǎn)業(yè)跨界深度融合。據(jù)了解，曲江影視集團(tuán)計(jì)劃今年上線的微短劇《戀戀小食光》已入選國(guó)家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第一批推薦作品。據(jù)悉，該劇曾在西安、漢中等地進(jìn)行取景拍攝，深度展現(xiàn)了陜西豐富多樣的傳統(tǒng)美食和沿途的自然風(fēng)光。

去年年末出臺(tái)的《西安市促進(jìn)文化旅游體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》指出，要加強(qiáng)園區(qū)基地建設(shè)，圍繞產(chǎn)業(yè)集聚加快市場(chǎng)主體培育，聚合上下游企業(yè)及關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)，重點(diǎn)打造一批動(dòng)漫、電競(jìng)、傳媒、影視、演藝、文創(chuàng)、藝術(shù)及文化裝備等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群。要發(fā)展數(shù)字文旅經(jīng)濟(jì)，培育一批具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字文化企業(yè)，鼓勵(lì)本土化、原創(chuàng)性電影、電視、動(dòng)漫、短視頻創(chuàng)作生產(chǎn)，支持我市本土作品進(jìn)入全國(guó)院線公映，上線愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊等視頻網(wǎng)站，支持我市影視企業(yè)創(chuàng)作出品的電視劇在央視黃金時(shí)段播出。

“相比常規(guī)的影視作品，微短劇的制作周期更短、成本更低、進(jìn)入門檻更低，比起短視頻，它的故事承載力和創(chuàng)作空間又更加廣闊，更能滿足有深度、有質(zhì)量、有內(nèi)容的文旅傳播需要。”西安一位資深影視行業(yè)人員分析稱，由于微短劇其短平快的形式，在各大平臺(tái)快速上新，頻繁制造熱點(diǎn)，獲得算法推薦的流量助力，能最大化地觸達(dá)和影響用戶，快速放大旅游目的地IP價(jià)值。“正如電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，讓云南成為2023年旅游市場(chǎng)的‘銷冠’之一；電視劇《狂飆》爆火之后，抖音話題‘打卡狂飆拍攝地’的播放量達(dá)到近2億次；《繁花》將上海的黃河路塑造成了‘繁華’的代名詞。隨著各項(xiàng)政策的落實(shí)以及西安影視‘國(guó)字頭’的入局，‘微短劇’搭臺(tái)，‘文旅’唱戲，在微短劇日益崛起的當(dāng)下，借助微短劇這一形式，傳播和挖掘西安本地文化特色，或?qū)⒊蔀槲靼参穆眯袠I(yè)主動(dòng)出擊的一種發(fā)展策略。”

當(dāng)前，專業(yè)的文旅微短劇賽道還沒(méi)有完全打開(kāi)，但我們可以大膽想象，在不久的將來(lái)，通過(guò)一部西安精品文旅微短劇，拍攝基地被開(kāi)發(fā)為旅拍網(wǎng)紅點(diǎn)、劇本殺場(chǎng)地或者互動(dòng)式景區(qū)，進(jìn)一步與住宿、餐飲、演藝等多種業(yè)態(tài)相結(jié)合，充分挖掘西安文旅資源空間，形成可復(fù)制可推廣的“文旅+微短劇”融合新模式，撬動(dòng)西安多種業(yè)態(tài)提升，吸引越來(lái)越多的人“為一部劇，赴一座城”。 記者 丁倩瑾

編輯：呼樂(lè)樂(lè)