五月十四日，西安市民在西安零距離健身游泳中心健身鍛煉。
五月十日，領(lǐng)取西安市體育惠民電子消費(fèi)券的市民在迪卡儂辛家廟門店選購體育用品。
5月11日，小輪車運(yùn)動愛好者在西安奧體中心參加活動。
本報(bào)記者 肖陽熠文/圖
初夏，陜西各地的旅游景區(qū)、體育場館、口袋公園、健身中心人來人往。體育搭臺，文旅助陣，三秦大地體育運(yùn)動氛圍愈發(fā)濃郁。
■豐富的體育場景激發(fā)市場活力
目前，我國體育消費(fèi)市場以騎行、徒步、路跑、球類等運(yùn)動項(xiàng)目為代表。群眾體育參與人數(shù)日益增多，有效帶動了體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。大眾不再局限于參加球類、跑步、游泳等運(yùn)動項(xiàng)目，而是延伸到登山、攀巖、小輪車、飛盤、冰雪等多元運(yùn)動項(xiàng)目。這些具有時(shí)尚性、個性化和強(qiáng)社交屬性的小眾運(yùn)動頻繁“出圈”，獲得年輕群體的青睞。
豐富多樣的運(yùn)動項(xiàng)目，催生出更多的體育消費(fèi)場景，激發(fā)出人們的消費(fèi)欲望。體育產(chǎn)業(yè)一頭連著經(jīng)濟(jì)，一頭連著民生，呈現(xiàn)出全面、融合、創(chuàng)新等特點(diǎn)。
近年來，體育產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，體育消費(fèi)成為居民生活服務(wù)消費(fèi)的重要組成部分。隨著運(yùn)動新模式、新場景大量涌現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造高質(zhì)量供給，激發(fā)出更大的市場活力。
春節(jié)期間，電影《熱辣滾燙》火爆“出圈”。這部電影不僅激發(fā)了大眾的健身意識、健康意識，在一定程度上刺激了體育消費(fèi)，也從側(cè)面反映出體育健身行業(yè)日益擴(kuò)大的發(fā)展空間和不斷增長的市場機(jī)遇。
有人喜歡暢跑于戶外，一邊跑步，一邊欣賞沿途美景；有人選擇來到室內(nèi)健身房，跟隨音樂的律動，在跑步機(jī)上揮汗如雨。5月14日晚，西安零距離健身游泳中心的“上座率”達(dá)到峰值，店內(nèi)10多臺跑步機(jī)上“擠”滿了人。劉君是一位大學(xué)老師，年近五旬。在他看來，跑步可以提高自身心肺功能。“平日在學(xué)校能夠參加鍛煉的機(jī)會不多，最近一兩年，我每周堅(jiān)持兩天‘泡’在健身房。運(yùn)動后，心情非常放松，身體狀態(tài)也逐漸向好。現(xiàn)在，我已經(jīng)開始報(bào)名參加馬拉松比賽了。”劉君說。
■ 體育消費(fèi)券讓大眾得實(shí)惠
4月28日，西安市體育惠民電子消費(fèi)券對外發(fā)放。短短10天，超過6萬人（次）領(lǐng)取體育惠民電子消費(fèi)券。
據(jù)了解，西安市體育惠民電子消費(fèi)券活動由西安市體育局主辦，今年是第二年發(fā)放，共發(fā)放價(jià)值500萬元的體育惠民電子消費(fèi)券。西安市體育局二級巡視員吳逸倫表示，體育惠民電子消費(fèi)券分為體育健身類消費(fèi)券和體育用品類消費(fèi)券兩種類型。與去年相比，今年的體育惠民電子消費(fèi)券可使用范圍更廣、涵蓋體育項(xiàng)目更多，能夠在更大程度上激發(fā)大眾參與體育運(yùn)動的熱情和城市體育消費(fèi)活力。
西安奧體中心是第十四屆全運(yùn)會的主場館。十四運(yùn)會結(jié)束后，這里成為三秦百姓體育休閑的健身場所。5月11日，記者在西安奧體中心室內(nèi)游泳館看到，許多市民下班后來此游泳健身。“喜歡游泳的人對游泳館水質(zhì)條件要求高，西安奧體中心室內(nèi)游泳館給人的整體感覺很‘高大上’，水質(zhì)條件也很好。炎炎夏日，游泳是最佳的運(yùn)動選擇。”家住西安浐灞國際港的張錦茹在西安奧體中心室內(nèi)游泳館辦理了年卡，現(xiàn)在每周游泳健身兩三次。
為了更高效利用全運(yùn)場館，西安奧體中心從十四運(yùn)會的“冠軍搖籃”變?yōu)榱恕笆忻駱穲@”。自2022年6月以來，西安奧體中心體育場限時(shí)向公眾開放，市民有了近距離體驗(yàn)全運(yùn)場館的機(jī)會。5月11日，家住西安奧體中心附近的劉安琪把孩子送到西安奧體中心的羽毛球培訓(xùn)班后，開始在體育場慢跑。“現(xiàn)在越來越多的專業(yè)體育場館對市民開放，讓我們真切感受到全運(yùn)會帶來的紅利。”劉安琪說。
■ 戶外運(yùn)動“飛入尋常百姓家”
隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強(qiáng)，運(yùn)動健身逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧！笆奈濉逼陂g，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)是，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。在一系列體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策措施的帶動下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅瑢Ⅰ偵习l(fā)展“快車道”。
5月10日，記者來到迪卡儂辛家廟門店，西安市民劉鑫一家在門店戶外專區(qū)挑選露營裝備。在工作人員的介紹下，劉鑫選擇了一頂便攜式帳篷和幾把戶外靠椅。他說：“這兩年，戶外露營非常流行，成為一種新潮的社交方式。‘五一’假期，我們一家和朋友相約前往西安浐灞國際港露營，幾個孩子在一起玩，大人在一起聊天，大家都非常享受這種靜下來的時(shí)光。”
目前，全國戶外運(yùn)動參與人數(shù)超4億人（次）。徒步、攀巖、露營等戶外運(yùn)動受眾基礎(chǔ)龐大，并且有較為成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，一些品牌方圍繞運(yùn)動愛好者建立運(yùn)動社群。迪卡儂西安城市運(yùn)動社群負(fù)責(zé)人姬翔介紹，截至目前，迪卡儂西安城市運(yùn)動社群成員有近10萬人，涵蓋了足球、籃球、羽毛球、騎行、跑步、徒步、登山、攀巖、游泳、瑜伽等50多個體育項(xiàng)目，“我們建立各體育項(xiàng)目社區(qū)，根據(jù)用戶的運(yùn)動等級進(jìn)行低階、中階、高階分類，方便大家找到‘運(yùn)動搭子’，有更好的歸屬感。”
戶外運(yùn)動不僅在城市走俏，也讓人們有了接近大自然的機(jī)會。西安市長安區(qū)環(huán)山路上的騎行愛好者，秦嶺西安段嘉五臺山上的登山愛好者，朱雀國家森林公園里的徒步愛好者……“隨著生活水平的提高，人們對體育運(yùn)動有了新的理解。相較于10年前，現(xiàn)在大家主動參與運(yùn)動的熱情更加高漲。”從事體育行業(yè)14年的姬翔將大眾運(yùn)動愛好進(jìn)行匯總分析，通過數(shù)據(jù)了解到，三秦百姓更傾向參加徒步、騎行和跑步3類運(yùn)動項(xiàng)目。
近年來，越來越多的戶外運(yùn)動“飛入尋常百姓家”。西安徒步愛好者張勇在迪卡儂辛家廟門店購買了一雙徒步鞋和一件防曬服，準(zhǔn)備開啟一場徒步旅行。“4月底我領(lǐng)取了體育惠民電子消費(fèi)券，來門店選購幾件戶外裝備。這個月，我們幾個徒步愛好者計(jì)劃找一條風(fēng)景優(yōu)美的線路，進(jìn)行一次徒步穿越。”張勇向記者展示了自己手機(jī)中徒步溯溪的照片，“我喜歡探險(xiǎn)，這個過程中，可以放松身心，欣賞大自然的獨(dú)特美景，享受與大自然融為一體的感覺。”
編輯：呼樂樂
